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陆智慧机大战白热化 华为OPPO近身肉搏

发布时间:2017-08-02| 来源:未知 |

市场调查机构Canalys表示,华为第2季以不到两百万支的差距,连续第2个季度领先OPPO、拿下中国大陆智慧型手机冠军,去年底起由黑翻红的小米,第2季出货量更季增近6成,挤下苹果成为第4名。

大陆市场前4大品牌市占率已高达66%上下,比去年同期更为集中,在市场更集中、竞争更激烈下,通路布局将是品牌成败关键。Canalys表示,大陆智慧型手机出货经过连续6季的年成长盛况後,今年第2季终於出现负成长,出货量为1.13亿支,年减少3%。

已经延烧近一年的华为与OPPO之间大陆智慧型手机一哥之争,在第2季战火也没有稍歇,根据Canalys数据显示,第2季华为在中国大陆的出货量超过2,300万支,让华为连续第2个季度击败OPPO居冠,不过OPPO与华为的差距非常小,OPPO第2季出货量为2,100万支出头,换句话说,华为与OPPO的差距不到两百万支,与第1季双方的差距相当接近。

冠、亚军的近身肉搏战吸走的不只是目光,Canalys表示,第3名的Vivo出货量1,600万支出头,与前两名的差距扩大,相较之下,去年气势跌落谷底的小米,今年重新整装出发有成,第2季不仅取代苹果、夺下第4名,出货量逼近1,500万支,更比第1季大增近6成。

Canalys指出,小米没有第一时间跟上OPPO与Vivo带动的实体通路销售,不过小米线上的销售仍然畅旺,小米不仅在京东、天猫等线上商城的618促销节销售量领先群雄,低价的红米在大陆市场仍受欢迎,对同级产品如OPPO的A系列、Vivo的Y系列都是威胁,而小米加速开设小米之家,也有机会对OPPO与Vivo的实体通路造成影响。

值得注意的是,第2季前4大品牌出货量虽然都比去年同期成长,可是包括苹果、三星、魅族在内的第6~10名,出货量却几乎都比去年同期衰退,第2季前4大品牌合计出货量已高达66%左右,还比去年同期增加10个百分点,这也代表,在大陆市场获得成功只靠好的产品完全不够,通路策略一没跟上、市占率马上下滑。

(工商时报)


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